Plus qu’un sponsoring : pourquoi Kylian Mbappé a quitté Nike pour On

Le capitaine de l’équipe de France Kylian Mbappé a mis fin à deux décennies de collaboration avec Nike pour signer un partenariat stratégique historique avec la marque suisse de vêtements et d’équipements sportifs On.

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Un départ historique de Nike

Le contrat de Mbappé avec le géant américain des équipements sportifs a officiellement expiré le 31 juillet 2026. Malgré de longues négociations pour prolonger l’accord, la star du Real Madrid a choisi de prendre une toute nouvelle direction plutôt que de rester avec la marque qui le sponsorisait depuis l’âge de sept ans.

À l’annonce de leur séparation, Mbappé a partagé un message d’adieu émouvant sur son compte Instagram, revenant sur leur longue histoire commune.

« Vingt ans ensemble... le même rêve et la même passion. Nike était à mes côtés à chaque étape, à mes débuts, lors de mes victoires, de mes défaites et même pendant mon triomphe en Coupe du monde », a écrit Mbappé.

L’attaquant français a ajouté :

« Nous avons conçu des chaussures qui racontent mon histoire et mes origines, et vous m’avez donné l’occasion d’inspirer des millions d’enfants. Merci pour votre confiance et pour les souvenirs. Cette histoire fait partie de mon identité, mais aujourd’hui, un nouveau chapitre commence et, comme lorsque j’étais enfant, je continue de rêver. »

Bien plus qu’un sponsoring traditionnel

Plutôt que de rejoindre des concurrents établis sur le marché du football comme Adidas ou Puma, la décision de Mbappé de s’associer à On, une marque traditionnellement connue pour ses chaussures de running et de tennis, représente un changement majeur dans le secteur.

Point essentiel, l’accord est structuré comme un partenariat stratégique plutôt que comme un contrat classique de sponsoring. Mbappé a acquis une participation financière dans l’entreprise basée à Zurich, devenant ainsi un véritable actionnaire.

En outre, l’accord lui confère un rôle de dirigeant aux côtés des équipes produits, lui donnant un contrôle créatif direct sur la conception et le développement des futures chaussures et tenues de football.

Le rôle crucial de Thierry Henry

Les incitations financières et l’autonomie en matière de design n’ont pas été les seuls facteurs à l’origine de ce changement. L’implication de la légende du football français Thierry Henry a joué un rôle décisif pour convaincre Mbappé de s’engager dans le projet.

Alors que Henry a récemment été nommé directeur du football de On afin de superviser l’expansion de la marque dans ce sport, Mbappé a trouvé un lien particulièrement convaincant. La présence d’une icône française respectée pour orienter la vision stratégique apportait le poids sportif nécessaire et la garantie que le projet de long terme de la marque suisse dans le football était sérieux.

La naissance de Mbappé l’homme d’affaires

En quittant le confort d’un méga-contrat traditionnel avec un poids lourd établi, Mbappé signale une évolution claire de sa carrière en dehors des terrains.

Il passe du statut d’ambassadeur traditionnel d’une marque à celui de décideur au sein d’une entreprise et d’actionnaire.

Ce choix mûrement réfléchi montre que l’attaquant construit son portefeuille d’activités à long terme avec la même ambition que celle qu’il affiche dans la surface de réparation.

Et maintenant ?

On prépare le lancement officiel de sa première gamme commerciale de chaussures de football en 2027.

Dans l’intervalle, Mbappé travaillera en étroite collaboration avec les laboratoires de recherche de l’entreprise en Suisse pour tester et perfectionner les prototypes. Les supporters et l’ensemble du secteur des équipements sportifs vont désormais suivre attentivement le moment où l’attaquant étrennera pour la première fois ces nouvelles chaussures conçues en Suisse sur les terrains, durant la saison européenne actuelle des clubs.

Khaled Hegazy |

Editorar, en

Khaled Hegazy est un rédacteur sportif expérimenté, animé par une passion pour le football africain.

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