أكثر من مجرد رعاية: لماذا ترك كيليان مبابي Nike وانتقل إلى On

أنهى قائد المنتخب الفرنسي كيليان مبابي ارتباطه الذي استمر عقدين مع Nike، ليوقّع شراكة استراتيجية بارزة مع علامة On السويسرية للملابس الرياضية.

اقرأ أيضًا: لأول مرة منذ ديسمبر 2024: صلاح يعادل إنجازًا تاريخيًا مع ليفربول في اكتساح غلطة سراي

رحيل تاريخي عن Nike

انتهى عقد مبابي مع عملاق الملابس الرياضية الأميركي رسميًا في 31 يوليو 2026. وعلى الرغم من المفاوضات المكثفة لتمديد الاتفاق، اختار نجم ريال مدريد خوض مسار جديد تمامًا بدلًا من الاستمرار مع العلامة التي رعته منذ أن كان في السابعة من عمره.

وبعد إعلان الانفصال، نشر مبابي رسالة وداع مؤثرة عبر حسابه على Instagram، استعاد فيها ذكريات رحلتهما الطويلة معًا.

«عشرون عامًا معًا... الحلم نفسه والشغف نفسه. كانت Nike إلى جانبي في كل خطوة، منذ بداياتي وانتصاراتي وهزائمي، وحتى تتويجي بكأس العالم»، كتب مبابي.

وأضاف المهاجم الفرنسي:

«صممنا أحذية تحكي قصتي وأصولي، ومنحتموني فرصة إلهام ملايين الأطفال. شكرًا على الثقة والذكريات. هذه القصة جزء من هويتي، لكن اليوم يبدأ فصل جديد، وكما كنت في طفولتي، ما زلت أحلم»

أكثر من رعاية تقليدية

بدلًا من الانضمام إلى منافسين راسخين في سوق كرة القدم مثل Adidas أو Puma، فإن قرار مبابي الشراكة مع On، العلامة المعروفة تقليديًا بأحذية الجري والتنس، يمثل تحولًا كبيرًا في القطاع.

والأهم أن الاتفاق صيغ على شكل شراكة استراتيجية، وليس عقد رعاية تقليديًا. فقد استحوذ مبابي على حصة مالية في الشركة التي تتخذ من زيورخ مقرًا لها، ليصبح مساهمًا فعليًا فيها.

علاوة على ذلك، يمنحه الاتفاق دورًا قياديًا إلى جانب فرق المنتجات، ما يتيح له تحكمًا إبداعيًا مباشرًا في تصميم وتطوير أحذية وملابس كرة القدم المستقبلية.

الدور الحاسم لتييري هنري

لم تكن الحوافز المالية والاستقلالية في التصميم العاملين الوحيدين وراء الانتقال. فقد أدى تدخل أسطورة كرة القدم الفرنسية تييري هنري دورًا حاسمًا في إقناع مبابي بالالتزام بالمشروع.

ومع تعيين هنري مؤخرًا مديرًا لكرة القدم في On للإشراف على توسع العلامة في هذه الرياضة، وجد مبابي رابطًا مقنعًا. فوجود رمز فرنسي يحظى بالتقدير لتوجيه الرؤية الاستراتيجية منح المشروع الثقل الرياضي والطمأنينة اللازمين للتأكيد أن مشروع العلامة السويسرية طويل الأمد في كرة القدم جاد.

ميلاد مبابي رجل الأعمال

من خلال التخلي عن الراحة التي يوفرها عقد ضخم تقليدي مع عملاق راسخ، يرسل مبابي إشارة واضحة إلى تطور مسيرته خارج الملعب.

فهو ينتقل من دور سفير تقليدي للعلامة إلى صانع قرار في شركة ومالك لحصة فيها.

ويظهر هذا التحرك المحسوب أن المهاجم يخطط لمحفظته التجارية طويلة الأمد بالطموح نفسه الذي يظهره داخل منطقة الجزاء.

ماذا سيحدث بعد ذلك؟

تستعد On لإطلاق أول خط تجاري لها من أحذية كرة القدم رسميًا في عام 2027.

وفي غضون ذلك، سيعمل مبابي بشكل وثيق مع مختبرات أبحاث الشركة في سويسرا لاختبار النماذج الأولية وتحسينها. وستترقب الجماهير وقطاع الملابس الرياضية الأوسع الآن موعد ظهور المهاجم لأول مرة بأحذية كرة القدم الجديدة المصممة في سويسرا داخل الملعب خلال الموسم الحالي للأندية الأوروبية.

Khaled Hegazy |

محررar, en

صحفي رياضي متخصص في تغطية كرة القدم والمحتوى الرقمي، يمتلك خبرة في إعداد التقارير الرياضية وإدارة المحتوى عبر المنصات الرقمية.

فرق ودوريات ذات صلة

فرنسا

ريال مدريد