الإعلان التجاري بقيمة 8 ملايين دولار: نظرة على الشراكة العالمية بين LEGO والفيفا وأيقونات كرة القدم الكبرى

اجتمع أربعة من أكبر نجوم كرة القدم العالمية (ليونيل ميسي، كريستيانو رونالدو، كيليان مبابي وفينيسيوس جونيور) في ظهور مشترك نادر ضمن حملة كبرى أطلقتها LEGO بالشراكة مع الفيفا قبيل كأس العالم 2026.

المشروع، الذي أُطلق يوم الخميس 27 مارس 2026، يحقق بالفعل تفاعلاً هائلاً عبر المنصات الرقمية.

لقاء نادر بين أيقونات عالمية

تركز الحملة، التي تحمل عنوان "الجميع يريد قطعة"، على إعلان تجاري مدته 60 ثانية يتنافس فيه اللاعبون الأربعة على تجميع نسخة LEGO من كأس العالم للفيفا.

يمزج المفهوم بين المنافسة والإبداع، قبل أن يأخذ منعطفاً غير متوقع... إذ يكمل فتى صغير البناء في النهاية ويضع تمثاله الخاص في القمة.

حصد الفيديو تفاعلاً هائلاً بسرعة، متجاوزاً مليون مشاهدة خلال 24 ساعة فقط، إلى جانب ما يقارب ثلاثة ملايين إعجاب على تيك توك، ما يعكس مدى الانتشار العالمي الهائل للاعبين المشاركين.

الأعمال وراء الحملة

بعيداً عن الجانب الإبداعي، يبرز الحجم المالي الضخم للحملة. وفقاً للبيانات العامة حول أسعار الترويج عبر مواقع التواصل، يُقدّر أن التكلفة الإجمالية لظهور اللاعبين الأربعة تتجاوز 8 ملايين دولار لإنتاج إعلان واحد مدته 60 ثانية، دون احتساب تكاليف الإنتاج والتصوير.

كريستيانو رونالدو يتصدر المشهد التجاري؛ إذ يتجاوز عدد متابعيه 630 مليوناً، ويقال إنه يتقاضى حوالي 3.43 مليون دولار عن كل منشور دعائي.

وبحسب فوربس، بلغت أرباحه خارج الملعب حوالي 75 مليون دولار في 2025، ما يعزز مكانته كواحد من أكثر الرياضيين تسويقاً في العالم.

ويأتي ليونيل ميسي في المرتبة الثانية، مع 512 مليون متابع وتقدير بنحو 2.59 مليون دولار لكل منشور، محافظاً بذلك على المنافسة الطويلة مع رونالدو ليس فقط داخل الملعب بل أيضاً في التأثير الرقمي.

مبابي وفينيسيوس يقودان الجيل القادم

يمثل كيليان مبابي توجهاً تجارياً مختلفاً، إذ يختار بعناية شراكاته مع علامات الرفاهية والتقنية، وقد حقق قرابة 20 مليون دولار من الدخل خارج الملعب في 2025.

وتُقدر قيمة منشوره الواحد على مواقع التواصل بحوالي 852 ألف دولار، مدعوماً بمتابعة تفوق 120 مليون شخص.

أما فينيسيوس جونيور، فيواصل نموه كلاعب وشخصية عالمية؛ إذ يتجاوز عدد متابعيه 50 مليوناً وتبلغ قيمة منشوره الدعائي قرابة 325 ألف دولار، بينما وصل دخله من الرعايات إلى نحو 15 مليون دولار في 2025.

وأصبح أيضاً من الأصوات البارزة في الحملات المناهضة للعنصرية، ما عزز مكانته العالمية.

LEGO تتوسع في ثقافة كرة القدم

تأتي هذه الحملة ضمن استراتيجية أوسع من LEGO لتعزيز حضورها في سوق الرياضة قبيل كأس العالم 2026 في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك.

وبالتزامن مع الإعلان، كشفت LEGO عن مجموعة جديدة مستوحاة من كرة القدم، تشمل مجموعات تركز على اللاعبين وإصدارات لهواة الجمع خاصة بميسي ورونالدو، ونموذج فني جداري مكون من 1,427 قطعة احتفالاً بميسي.

وتتضمن هذه المجموعات إشارات لمسيرتهم الكروية، وعناصر من منتخباتهم الوطنية، وميزات تفاعلية صُممت لجذب كل من الصغار وهواة الجمع على حد سواء.

Khaled Hegazy |

محررar, en

صحفي رياضي متخصص في تغطية كرة القدم والمحتوى الرقمي، يمتلك خبرة في إعداد التقارير الرياضية وإدارة المحتوى عبر المنصات الرقمية.

فرق ودوريات ذات صلة

فرنسا

البرتغال

البرازيل

الأرجنتين